Schon von außen strahlt das De Stijl eine einladende Atmosphäre aus. Große Schaufenster öffnen den Blick ins Ladeninnere und präsentieren Räumlichkeiten, die mich eher an eine Wohnung erinnern als an eine Verkaufsfläche. Im Eingangsbereich empfängt mich Tanja Korty, die Inhaberin des De Stijl, mit einem Lächeln auf den Lippen. Ich fühle mich gleich, als stünde ich in ihrem Wohnzimmer, während sie mir Kaffee und einen Platz an einem rustikalen Holztisch mitten im Ausstellungsbereich anbietet. In Ruhe betrachte ich meine Umgebung. Es gibt viel zu sehen. Wer hier her kommt, braucht vor allem eine Menge Zeit für die kleinen Details. Ich entdecke chinesische Krieger aus blauweiß bemaltem Porzellan und drei mit einer Art braunem Samt überzogene Vögel auf schwarzen Vogelstangen. Auch eine Sitzbank mit Zebrafellbezug fällt mir sofort ins Auge. Darüber hängen Lampen im orientalischen Stil. Was sich im ersten Moment anhört, wie ein buntes Potpourri, ist jedoch eine fein abgestimmte Zusammenstellung verschiedener Stilelemente zu einem großen Ganzen.
Vom Flughafen zum Concept Store
Tanja Korty setzt sich zu mir und wir kommen ins Gespräch. Sie erzählt, dass sie bereits vor ihrem Projekt De Stijl selbstständig wurde. Allerdings in einem gänzlich anderen Bereich – der Business Aviation. Seit über zwanzig Jahren betreibt sie gemeinsam mit ihrem Mann ein Büro am Braunschweiger Flughafen. „Ende 2018 habe ich jedoch realisiert, dass mich diese Arbeit nicht vollkommen ausfüllt und dass ich gern noch etwas anderes, kreatives machen möchte. Was genau das sein sollte, war mir anfangs aber noch nicht ganz klar“, merkt Tanja Korty mit einem Lachen an.
Als sie im Februar 2019 Jahres eine Ambientemesse in Hannover besuchte, machte es dann sofort „Klick“. „Meine erste Idee war ein Online-Shop“, erinnert sich die Inhaberin des De Stijl. „Damit Erfolg zu haben ist allerdings sehr schwierig, sodass ich mir überlegt habe, zuerst über den Einzelhandel einzusteigen. Braunschweig braucht, meiner Meinung nach, sowieso viel mehr inhabergeführte Geschäfte, die den Kunden im Gegensatz zu den großen Möbelhausketten ein individuelles Sortiment mit besonderen Einzelstücken bieten.“
Der Kunde ist König
An den Wochenenden geht die Gifhornerin oft auf Reisen, um neue Produkte für ihr Geschäft ausfindig zu machen. Besuche in den Niederlanden oder Belgien sind hierbei keine Seltenheit. Kein Wunder, denn gerade den dort vorherrschenden Stil möchte Tanja Korty mit nach Braunschweig bringen. Die Gestaltungselemente sind eher ländlich, rustikal geprägt und können, so sagt sie, wunderbar mit weiteren Stilen kombiniert werden. Beispielsweise mit besonderen Möbelstücken aus dem asiatischen Raum oder industriellen Designs.
Als ich frage, ob sie weitere Stilkomponenten zu ihrem Sortiment hinzufügen möchte, wägt sie ab: „Wenn mir etwas gefällt und ich den Eindruck habe, dass auch Kunden ein Interesse an Möbelstücken oder anderen Produkten haben könnten, werde ich diese in jedem Fall mitnehmen. Außerdem verkaufe ich regelmäßig Dinge aus meinem Laden und auf diese Weise ergibt sich immer wieder Raum für neue Ideen.“ Wichtig ist ihr vor allem, bei den Kunden die Lust zu wecken, ihren eigenen Stil zu finden und somit ihre Persönlichkeit in der Wohnraumgestaltung widerzuspiegeln. Dafür bietet sie sogar einen besonderen Service an.
Sie erzählt mir, dass sich bereits Kunden mit besonderen Wünschen an sie gewandt haben. Diese wollten ein Möbelstück, in einem bestimmten Design, fanden es aber nicht in den umliegenden Geschäften oder im Internet. „Ich sehe mich dann gezielt auf Messen und im Ausland nach etwas um, das den Vorstellungen der Kunden entspricht und sende ihnen ganz einfach ein paar Fotos zu, damit sie sich selbst ein Bild machen können. Sollten sie sich für den Kauf entscheiden, bringe ich das Objekt mit nach Braunschweig und liefere es bei ihnen zuhause ab.“
Die Lieferung nach Hause ist für Tanja Korty selbstverständlich. Sie bietet diesen Service natürlich auch für das gesamte Sortiment ihres Ladens an. In besonders dringenden Fällen werden die Kunden sogar noch am selben Tag beliefert. „Ich orientiere mich dabei an dem, was ich mir selbst als Kunde wünschen würde“, merkt sie an. „Wenn auf meine Wünsche eingegangen wird und dann noch eine gewisse Flexibilität vorhanden ist, ist das natürlich toll.“
Schön muss nicht viel kosten
Der Tisch, an dem wir während unserer Unterhaltung sitzen, wirkt schwer und hochwertig verarbeitet. Das Material ist Echtholz und bestimmt nicht günstig. Es stellt sich mir die Frage, ob solche Möbelstücke für jedermann erschwinglich sind. Also erkundige ich mich bei Tanja Korty, woraufhin sie den Kopf schüttelt. „Mir ist es wichtig, dass man nicht nur hochpreisig arbeitet, sondern einen guten Mittelwert hat, der für viele interessant ist. Auch im Bereich der Feinkost und der Kleinwaren möchte ich schöne Produkte anbieten, die man gern verschenkt. Sie sollen aber keine Stange Geld kosten“, klärt mich die Geschäftsinhaberin auf.
Unter Kleinwaren fasst Tanja Korty eine bunte Palette an Dekorationsobjekten sowie Haushaltsgegenstände. Neben Duftkerzen in hübschen Verpackungen stehen Geschirrsets, Flüssigseifen und Lampenschirme in den Regalen. Auch Tischtücher und Kissen kann ich entdecken. Direkt gegenüber befindet sich das Feinkostangebot des Ladens und lockt mit leckerer Schokolade aus den Niederlanden, französischen Speiseölen und Keksen aus Belgien. Besonders gefällt mir das witzige Verpackungsdesign der italienischen Nudeln: Durch ein Sichtfenster im Karton erscheinen diese wie Haare eines abgedruckten Damenkopfes.
Natürlich möchte ich auch wissen, was Tanja Korty persönlich am besten schmeckt und bekomme den Tipp, die verschiedenen Sorten des italienischen Risottos zu probieren. Ich weiß also schon, womit ich demnächst meinen Gaumen verwöhnen und was ich an gute Freunde verschenken werde. Wer ein Geschenk sucht, ist bei De Stijl sowieso an der richtigen Adresse. Es gibt viele niedliche Kleinigkeiten zu entdecken, die am Schluss liebevoll in einem geschmackvollen Präsentkorb zusammengestellt werden.
Ein Blick in die Zukunft
Seit der Eröffnung des De Stijl Mitte Juni 2019 hat sich bereits eine Stammkundschaft entwickelt, die in regelmäßigen Abständen im Laden vorbeischaut. „Ich bin mit der bisherigen Resonanz sehr zufrieden“, freut sich Tanja Korty. Für die Zukunft hat sie sich noch einiges vorgenommen: Zunächst sollen zwei weitere Räumlichkeiten des Ladens mit zusätzlichen Möbeln bestückt werden, um die Produktauswahl zu erweitern. Außerdem schmiedet Tanja Korty bereits Pläne, das nebenan liegende, leerstehende Geschäft anzumieten, einen Durchbruch zu schaffen und darin ihre Feinkost-Artikel unterzubringen. „Möglicherweise wird in einigen Jahren in unserem Garten, direkt an der Oker, auch ein kleines Café untergebracht. Aber das ist noch ferne Zukunftsmusik“, berichtet sie mit einem Funkeln in den Augen.
Was sie in jedem Fall bereits in den kommenden Monaten realisieren möchte, ist ein Onlineshop zu De Stijl. Diese Idee hatte sie nie ganz verworfen und möchte online zunächst die Produkte aus ihrem Laden, aber später auch weitere Artikel anbieten. Damit hofft sie, einen größeren Kundenkreis zu erreichen und sich mit De Stijl in Braunschweig etablieren zu können. Darauf hoffe ich auch und drücke ihr bei ihren Vorhaben fest die Daumen!
Informationen
DE STIJL Accessoires & Interieur
Tanja Korty
Am Hohen Tore 4 (direkt an der Okerbrücke)
38118 Braunschweig
0531 – 4737112
info@destijl.shop
Öffnungszeiten:
Montag: geschlossen
Dienstag bis Freitag: 10:00 bis 18:30 Uhr
Samstag: 10:00 bis 15:00 Uhr
Titelbild: Geschäftsinhaberin Tanja Korty freut sich auf viele neue Erfahrungen und Herausforderungen, die ihr in den kommenden Jahren begegnen werden. Noch mehr freut sie sich allerdings auf ihre Kunden. Foto: BSM
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